品质夜游撬动避暑新消费

避暑除了住，还有游。国内的避暑市场有多火？根据避暑旅游市场调查数据，近年来，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，2017年、2018年均在80%以上，2019年则达到93%，且有46.87%的居民选择出游2-3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。

记者从多家旅行平台获悉，根据往年的数据，暑期避暑游都是一个重要的市场。

综合各平台过往数据来看，亲子游、研学旅行、避暑游等细分需求是支撑暑期出游旺季的主力，特别是从6月开始，亲子游和研学旅行的咨询和预定量开始明显增多，一些形式丰富的海外研学游路线备受关注。而在周边景区主题的选择上，综合亲子出游、天气炎热等多重因素，动物园、博物馆、历史遗迹、水世界、游乐场成为最受人们青睐的景区主题。

此外，从往年的暑期市场看，消费者对于旅途交通、住宿、餐食及其他细分场景的服务品质要求不断提高，出游必要花费随之增长。这背后是因为品质游需求占比的提升。

值得注意的是，长期以来，国内避暑旅游市场主要关注游客的日间活动，但随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能，比如夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物消费等，将促进形成避暑旅游发展的新热点，撬动避暑旅游新消费。

“夜游的流行延长了游客的旅游时长、丰富了当地的旅游产品，同时会刺激旅游目的地的消费，是当下文旅融合、旅游消费升级、游客重视精神满足的表现。”驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍对此表示。

此前，“姑苏八点半 舒心夜相伴 仲夏夜魔方”之BOSS直播夜上，同程集团创始人、董事长吴志祥化身“主播”，结合文旅产品发布、锦鲤大奖直播等环节，实现观看人次突破600万，带货流水突破1180万，首批“夜游嗨卡”直播间全部售罄。

同程旅行相关负责人在接受采访时则认为，短视频和直播的形式虽然较早地就用在了旅游上，今年在疫情倒逼下，旅游直播带货成为各个旅游企业重点把握的趋势，特别是“场景营销+内容种草”为各个旅游企业打开了新世界这种趋势，相信在即将开启的避暑游市场上也会得到体现。